柠檬铺NM13

对于所有的互联网公司来说，抖音面临的最大威胁是它正在成为一个聚集年轻用户和潮流事物的新平台。草根创作者有无穷无尽的新内容和更多机会。

作者｜启鹏利

腾讯“封杀”抖音了吗？好像谁也说不清楚。

3月24日晚，人们发现微信朋友圈里看不到别人分享的抖音链接。这个分享动作会自动设置为只有本人可见，其他人无法正常查看。这已是今日头条朋友圈分享无法查看后，不到一个月内第二次出现疑似被微信“屏蔽”的今日头条产品。

但零点过后，抖音在朋友圈的分享又恢复了正常。微信相关人员回应称，为避免刷链接影响朋友圈阅读体验，微信对朋友圈内链接的传播进行了反刷限制；单位按天计算。如果朋友圈分享链接的次数触发当天上限，会自动屏蔽，次日恢复正常。

今日抖音从网红成为明星的是谁，腾讯公关部负责人张军表示，“朋友圈一直有防扫机制，过关后自动隐形，12点后自动恢复正常。早晨。没有阻塞这种东西。”

几个小时后，根据36氪的报道，腾讯QQ空间也限制了抖音的分享行为。具体方法是，抖音链接分享到QQ空间后，一分钟后只对你可见，全天有效。

“三生”（微信公众号：tosansheng）进行了测试。今天下午，抖音在QQ空间的分享动作，只有据报道我才能看到，但19:00左右后，该功能开始恢复正常。腾讯相关负责人回复界面消息称“没有QQ空间屏蔽抖音，是用户系统BUG”。

据媒体报道，知情人士估计，微信朋友圈中单个域名的分享次数门槛约为每天200万次。分享量超过阈值后，只有一个人可以看到。抖音会在每晚9点左右突破门槛。据“三生”（微信公众号ID：tosansheng）透露，经过测试，抖音在朋友圈的分享设置为晚上22点后自己再次可见。

一系列事件让腾讯“封杀”了抖音，成为了“罗生门”，但不可否认，登上下载榜榜首的抖音，不仅是今日头条在短视频战场的旗舰，也是这家迅速崛起的互联网公司最致命的进攻武器。

包括腾讯在内的“建制派”巨头也不会坐视不理。3月7日，腾讯董事会主席马化腾在接受采访时表示，腾讯正在积极探索一些新型社交。“现在短视频很火，我要关注。”

对于所有的互联网公司来说，抖音面临的最大威胁是它正在成为一个聚集年轻用户和潮流事物的新平台。草根创作者有无穷无尽的新内容和更多机会。

在这“罗生门”中，封锁与反击，自信与冲锋，都在同一时间开始。

封锁

在抖音这次封杀罗生门之前，今年3月2日，有不少网友表示，今日头条在微信朋友圈分享的链接，会自动设置为只有自己可见，其他人无法正常查看。

微信作为拥有近10亿用户的国家级社交平台，有着严格甚至略微保守的平台规则。

腾讯对此事件做出了明确回应。原因是微信明确禁止诱导分享等行为。近期分享的今日头条链接违反了《微信公众平台运营条例》和《微信外链内容管理条例》。规则严重影响朋友圈、群聊等功能的用户体验。因此，从2018年2月11日起，微信对朋友圈内相关违法网络活动的传播进行了限制。

同时，微信表示，如果链接中没有违法内容，可以发起访问申请，官方审核后可以恢复。

除了微信，老牌社交平台微博对大棒的禁令也活得好好的。今天的今日头条和抖音，往往是这几个月来最受关注的微博“屏蔽”目标。

3月10日晚，有抖音用户反映，转发到微博后，抖音链接不会出现在个人主页和信息流中，只有自己可以看到。这被外界解读为微博正式“封杀”了抖音。

微博回应称，2017年8月，因微头条（今日头条旗下产品）非法抓取微博内容、窃取用户信息，微博暂停与今日头条的所有界面及其他合作，并通过法律途径进行处理。维权。同时，微博也强调对各种合作持开放态度。在短视频战略上，已经与腾讯视频、爱奇艺、优酷等平台建立了合作，但合作的前提是循规蹈矩。

“封杀”方法多由领土被侵犯的一方发起。社交平台的“封杀”，是指封堵产品在平台上的社交传播路径。

今日头条系列虽然拥有强大的产品能力和传播能力，但在初期的繁荣时期更多地依赖于大型社交平台，这也让封禁成为了应对今日头条产品崛起的第一常用手段。

抖音以及今日头条和微博的较量，已经是家喻户晓的公共事件。抖音与腾讯的竞争，不仅延续了今日头条与腾讯信息产品的竞争，更在于抖音对快手造成的巨大压力，掌握了年轻人第一视频门户后抖音从网红成为明星的是谁，抖音未来可能衍生。各种商业模式。

抖音的动作一向很连贯，气势极高。目前，抖音已全面上线“看买买”电商功能，正在加快名人在帮平台上的变现速度；近日，“粉丝影响力计划”上线，支持作品一键同步头条、火山等，大平台再次扩大了抖音的用户群。

今日头条创客平台总经理张超曾表示，今日头条各个平台的用户群体相对多元化。今日头条创作者通过在全平台分发内容，可以有效触达不同人群，在全平台获得粉丝增量。对于创作者来说，粉丝总数会产生聚集效应，这会给创作者带来更多的关注。

3月19日，抖音正式宣布品牌升级，新口号为“记录美好生活”。同时，抖音产品经理王小伟公布了抖音美好生活计划，其中包括招募全球合作伙伴，展示“衣食住行”的美好故事，开启“美好挑战”与政府、媒体和非营利组织的合作。

通过电商变现和粉丝影响力计划，抖音也在建立自己的网红生产体系和社交关系。“三生”（微信公众号ID：tosansheng）接触到的一系列MCN机构也非常看好抖音的未来，他们目前在这个平台上的发展速度也非常惊人。

值得注意的是，在抖音还没有深入和明确机构合作的原则和具体方法的情况下，情况仍然如此。如今，今日头条仍在酝酿新的“大招”。

与此同时，腾讯也在不断建立自己在视频新领域的优势。两会期间，腾讯董事会主席马化腾在接受采访时表示，游戏在腾讯利润中的占比正在下降，目前不到50%。社交和效果广告将是腾讯未来的主要增长点。我们也在积极探索一些新的社交方式。

马化腾说，“像现在的短视频很火一样，我也很关注短视频，这方面和社交网络有什么融合点，包括直播等等。”

在直播领域，腾讯对斗鱼和虎牙近10亿美元的投资也在3月8日同一天公开。在短视频和青年文化领域，腾讯内部各条线也在寻找机会。

例如，3月2日，人民网、腾讯、歌华有线（含其附属基金）将成立视频合资公司，共同开拓直播和短视频领域。同时，腾讯视频高管希望在2017年打造或投资拥有大量年轻用户的短视频平台，以平衡腾讯视频的业务结构和用户群体。

在2017年四季度财报的2018年公司展望与战略中，腾讯官方提到，2018年将加强公司社交平台，投资包括长短视频内容在内的数字内容，进一步扩大用户基础。

反击

就像微博最初试图用黄卡对抗抖音一样，腾讯的持续领先，被马化腾形容为“贴近用户、热情奔放”的快手，原本也有望利用其早期的实力攻击抖音。. 不过，尽管拥有庞大的用户数量和可观的日常活跃度，快手在最近对抖音的攻势中也显得有些呆滞。

值得注意的是，快手并未通过投资等资本手段有效建立友好的外部环境和防御阵地。比如围绕音乐的争夺战，虽然腾讯高层直接参与了谈判，但快手在最后时刻还是输给了猛烈的今日头条，这让抖音最重要的竞争对手得以入围。

2017年，在抖音风起云涌的时候，有业内人士曾这样形容抖音和快手的关系，“开手安全，抖音可怕”。但实际上，两者很难形成直接竞争。

腾讯决定亲自出手后，利用微信朋友圈和QQ空间对抖音进行社交限制只是第一步，但也只是一种防御措施。

腾讯在短视频领域的重大举措，是复活微视，将其归类为SNG（社交网络事业群）的战略产品。这是主动攻击

短视频平台微视于2013年9月上线，日用户数一度高达4500万。由于短视频风口等一系列原因，微视于2017年4月关闭，但随着2017年短视频持续升温，于2017年9月重启。

在2017年11月的一次采访中，微视团队表示微视的重点是强调趣味性和趣味性，迎合年轻人的喜好。除了新潮有趣的功能，电影、动画、游戏的结合也是微视独有的。优势。

进入2018年之后，微视在视频画质、美颜滤镜、特效、音乐等方面进行了密集更新，最新更新是增加了新频道，并积极联系和引进成熟的短视频制作机构。据3新榜报道，腾讯目前对微视特别关注，近期腾讯在腾讯内部发出“死亡令”，加速旗下短视频分享平台微视发展，甚至从头条中挖出相关高层人物.

据“三生”（ID：tosansheng）观察，微视首页有关注、推荐、频道三个板块。频道是微视独有的功能，包括最新、搞笑、舞蹈、生活、可爱等不同类别。. 微视的很多视频内容都与抖音类似。比如在微视上，你也可以在抖音上看到向日葵和猫吹萨克斯的相关视频。包括微视话题设置在内的玩法与抖音基本类似。

在运营策略上，微视正在与继科俊逸、蒋劲夫、快乐扭曲、Zoom Super Group等明星合作。微视团队并没有刻意区分名人和UGC玩家。在微视团队看来，明星和人才的界限越来越不明显。名人愿意通过短视频或直播增加影响力的是娱乐行业。在未来的发展趋势中，有才华、有个性的UGC专家可能会成为明星。

在微视的推广资源中，QQ空间是最重要的推荐平台。据微视团队介绍，QQ空间用户画像的95后是核心用户群，与微视以年轻用户为主的用户画像重叠度高。在推广方面，微视的优质视频内容将投放到QQ空间，供Space用户消费。想更身临其境地观看更多有趣视频的空间用户也可以下载微视。

在人才引进和培养方面，微视汇与QQ空间、企鹅等有密切合作，还与QQ音乐、腾讯视频在音视频资源和IP的引进方面进行了合作。

据“三生”（ID：tosansheng）称，微视并不是腾讯对付抖音的唯一武器。据消息人士透露，腾讯目前正在开发新的短视频产品，以对标抖音和今日头条产品。也可以继续投资短视频平台。

就像之前腾讯在吃鸡手游上的双管齐下一样，腾讯也将在短视频领域采用多款赛马形式的产品来加强竞争。

在黄卡退出、今日头条收购Musical.ly后，人们一度认为短视频行业之争到此结束。随着腾讯重新扶持微视，未来短视频行业变数依然不少。同时，近期抖音的火爆也引发了一系列连锁反应。除了腾讯，直播平台YY也加入了对抖音的围攻。

YY推出的音乐短视频产品叫做吵闹视频。小噪点视频在产品设置上更加简洁。底部只有三个部分：刷新、拍摄和个人主页。主页分为三个部分：关注、推荐和主题。根据Apple Store版本记录，吵闹视频于去年9月上线，但整个2017年几乎没有大更新，真正的大规模更新是在今年2月开始的。

在今年2月的更新中，小噪音视频加入了美颜滤镜、魔贴、大长腿功能、支持保存视频等一系列更新。进入3月中旬后，小杂音视频经历了一系列与嘻哈内容相关的密集更新。其实，吵闹视频最大的特点就是与时下爱奇艺火爆的网络综艺《热血街舞团》达成了密切的合作，不少嘻哈剧团的选手都在喧嚣中落户。

其中，中国街舞圈的代表黄景行也为喧嚣发声，发起了现场舞的话题。超过300人参与了这个话题。参与挑战的前 30 名用户还可获得 100,000 的奖金。其他落户喧嚣的嘻哈选手还有O-DOG、冰冰等组合。许多关于噪音视频的热门挑战都是由这些玩家发起的。在整体调性上，小噪视频上的视频内容与抖音的调性相似。

去年，抖音还与火爆的网络综艺《中国有嘻哈》合作，吸引了大量嘻哈玩家入驻，为抖音带来了广泛的曝光度和大量用户。噪音和《热血街舞团》也是基于通过与大热网的整合工作来增加曝光度的想法，这对于目前市场上并不为人所知的噪音尤为重要。

事实上，就在一周前，“三生”（微信公众号ID：tosansheng）刚刚报道了微博正在加速转型其短视频产品故事以阻止抖音，据了解，百度内部也在孵化类似的内容。短视频平台制衡抖音。

关于抖音是否昙花一现的讨论已经过去了，但更多人认为他们还有机会。